Paul Rand était à lui seul responsable d'apporter la classe, l'élégance et le panache dans les logos d'entreprise. L'un des plus grands graphistes jamais nés, il a complètement changé l'industrie avec sa conception et son modernisme simplistes mais innovants. Fait intéressant, non seulement il a changé le cours de la conception, mais a fait de la profession, qui jusque-là n'avait pas beaucoup d'importance, une réputation. De plus, il a remis à neuf la réputation d'autres designers, des artistes commerciaux aux graphistes. Une caractéristique qui s'apparentait à Rand et son travail était l'accent qu'il mettait sur la simplicité et le minimalisme. De plus, il avait la capacité de transformer des photographies banales en compositions dynamiques. Tout au long de sa vie, il a conçu de nombreuses affiches et identités d'entreprise, y compris les logos pour IBM, UPS et ABC, dont la plupart sont encore utilisés aujourd'hui. C'est pour sa contribution en tant que graphiste qu'il a été intronisé au Hall of Fame du Club des directeurs artistiques de New York en 1972.
Enfance et petite enfance
Paul Rand est né sous le nom de Peretz Rosenbaum à Brooklyn, New York.
Enfant prodigieux, il se consacre à la peinture et à d'autres formes d'art dès son plus jeune âge. Dans les premières années, il se livrait à la peinture d'enseignes pour l'épicerie de son père ainsi que pour des événements scolaires.
Il était naturel que son père ne pense pas à l'art comme le seul fournisseur de pain et de beurre. En tant que tel, il a insisté pour que le jeune Rosenbaum fréquente le Harren High School de Manhattan.
N'abandonnant pas sa passion pour l'art, il a suivi des cours du soir pour l'art au Pratt Institute et dans divers autres instituts, dont la Parsons School of Design et la Art Students League.
Malgré ses cours d'art, sa compréhension et son exécution de l'art étaient principalement autodidactes. Une grande partie de ce qu'il a appris a été inspiré par les œuvres de Cassandre et Moholy-Nagy.
Carrière
Sa première étape professionnelle dans le monde de l'art a été en tant qu'employé à temps partiel dans un syndicat qui a fourni des graphiques à divers magazines et journaux. Son profil incluait la création d'images d'archives.
Tout en jonglant avec son travail et ses devoirs de classe, il a réussi à rassembler un large portefeuille, influencé par le style publicitaire allemand et les œuvres de Gustav Jensen.
Il voulait supprimer son identité juive proéminente et pour cela il a changé son nom et son prénom. Alors que Peretz est devenu Paul, Rosenbaum a été changé pour Rand. Le nouveau nom sonnait plus américain, l'aidant ainsi dans le processus.
Le nouveau nom et la nouvelle identité ont fait des merveilles pour lui car il a suscité beaucoup de renommée et d'attention. Au début de la vingtaine, il avait acquis une renommée internationale et était devenu l'un des directeurs artistiques recherchés de sa profession.
Fait intéressant, ses conceptions sur la couverture du magazine Direction ont créé des vagues car il n'a facturé aucuns frais en retour de la pleine liberté artistique. Les dessins ont été grandement appréciés pour leur nouveau motif et leurs détails complexes. Ils ont également jeté les bases du «look Paul Rand».
En 1936, on lui a proposé de travailler sur la mise en page d'un numéro d'anniversaire du magazine Apparel Arts. Pendant son temps, il a appris l'importance de l'art et du design européens. Il a même appris que les lignes, les formes et les couleurs se transformaient pour devenir des signes et des symboles véhiculant des messages dans les communications visuelles.
Compte tenu de sa capacité à transformer des images ordinaires en compositions dynamiques, il a obtenu un emploi à temps plein de directeur artistique pour les magazines Esquire-Coronet. Bien qu'il ait refusé l'offre en pensant initialement qu'il n'était pas éligible pour le poste, un an plus tard, il a accepté la proposition. À ce titre, à l'âge de 23 ans, il assumait la responsabilité des pages de mode de l'Esquire.
En 1941, il a commencé à travailler comme directeur artistique de l'agence de publicité William H. Weintraub, où il a collaboré avec le rédacteur Bill Bernbach. Il y a travaillé jusqu'en 1954.
Sa technique consistait essentiellement à combiner du texte et des images et des mots et des images pour former un message efficace et engageant. Bien que la plupart de ses créations publicitaires soient innovantes, celle qui mérite une mention spéciale est celle du grand magasin d'Orbach. De même, il a utilisé une nouvelle approche de la copie publicitaire et du design.
Ce qui distingue son travail des autres, c'est l'introduction de thèmes que l'on retrouve normalement dans les conceptions artistiques dans son art graphique. Cela l’a aidé à combler le fossé entre la profession de graphiste et celle des maîtres modernistes européens.
En 1947, il sortit une affiche pour la New York Subways Advertising Company dans laquelle il disposa des points et des cercles concentriques de couleurs vives. L'affiche a non seulement servi d'illustration, mais a semblé aux téléspectateurs une composition dynamique.
Au cours de sa longue carrière, sa production la plus importante a été quand il a conçu les logos et l'identité d'entreprise de certaines sociétés multinationales, notamment IBM, ABC, Cummins Engine, UPS et Enron. Fait intéressant, certains d'entre eux sont encore utilisés à l'heure actuelle.
En 1956, il a défini l'identité d'entreprise d'IBM en concevant son logo, qu'il a modifié quatre ans plus tard en 1960. En 1972, il a créé le logo rayé, dont l'un avait huit bandes et l'autre en avait treize. Il a même conçu l'emballage, le marketing et la communication variée pour IBM.
En 1956, il rejoint la faculté de l'Université de Yale et ses idées influencent largement plusieurs générations de designers américains. Il a écrit de nombreux articles sur la conception graphique, dont «Pensées sur le design», «A Designer’s Art», «Design», «Form», «Chaos» et «From Lascaux to Brooklyn».
En 1960, il crée la marque Westinghouse qui redéfinit l'importance de la simplicité pour faire passer un point. Le design minimaliste a fortement souligné le point que l'entreprise souhaitait faire passer.
Son travail ultérieur le plus notable a été pour Steve Jobs pour l'identité d'entreprise NeXt Computer. Pour se fondre dans le «look Paul Rand» typique, le design était simple, divisant le nom de l'entreprise en deux lignes qui produisaient une harmonie visuelle.
Récompenses et réalisations
En 1972, il a été intronisé au Hall of Fame du New York Art Directors Club.
Vie personnelle et héritage
Il a respiré sa dernière année de cancer en 1996 à Norwalk, Connecticut. Il avait 82 ans au moment de sa mort. Il repose enterré dans le cimetière de Beth El.
Trivia
Il a été l'un des premiers artistes commerciaux américains à adopter et à pratiquer le style graphique suisse. Il a conçu les logos des géants d'entreprise IBM, ABC et UPS, dont la plupart sont encore en usage aujourd'hui
Faits rapides
Anniversaire 15 août 1914
Nationalité Américain
Célèbre: Artistes Américains
Décédé à l'âge: 82
Signe du soleil: Leo
Aussi connu comme: Peretz Rosenbaum
Né à: Brooklyn, New York, États-Unis
Célèbre comme Graphiste & Directeur Artistique
